マーケティング・ベーシック
マーケティングの基本を学ぶ
マーケティング初心者や、現在の業務にマーケティングの知識や視点を付与したい方のためのプログラムです。マーケティングの本質を理解し、基本となる理論の変遷や動向などの概論を学びます。その上で、マーケティング･マネジメントの基本ステップとフレームワークについて演習を通して理解します。
2012年度日程
| Session | 1 | 2 | 3 | 4 | |
|---|---|---|---|---|---|
| A日程 |
2012年 | 5/9（水） | 5/16（水） | 5/23（水） | 6/6（水） |
| B日程 |
2012年 | 10/5（金） | 10/19（金） | 11/2（金） | 11/16（金） |
セッションの内容
Session1 マーケティングの基礎知識
マーケティングを議論・検討するために必要な"戦略"の基本的な考え方を理解し、マーケティング理論の変遷や、現在のマーケティング動向を学ぶ。
Session2 マーケティング・マネジメント（1）
マーケティング・マネジメントの基本ステップを理解し、第1のステップである現状分析を行う。検討にあたっては、3C、SWOT、5フォースなどの代表的なフレームワークを用いる。
Session3 マーケティング・マネジメント（2）
マーケティング･マネジメントの次のステップとして、ターゲティング、ポジショニング、マーケティング・ミックスの3つを学ぶ。具体的には、4Pを中心にAIDMA、PPMなどの基本的なフレームワークを用いて理解を深める。
Session4 マーケティング・マネジメントの活用
学んだ知識やツールを活用して、具体的な企業のマーケティング･マネジメントの良い点と問題点を明らかにし、今後のあるべき姿を議論する。
参加者アンケート
- 演習が多く、レクチャーで学んだことを実際に生かして学ぶことができ、体感できるところはとても良かった。先生から実在の話や、最近の動向なども混じえての話なども聞けて良かった。初心者にも分かりやすく丁寧に教えて頂きありがとうございます。演習で煮つまった時などのちょっとしたヒントで発想の転換ができたりと、学びやすかったです。
- 演習中心と言われ、正直不安でしたが、講義を聞くにつれ、できるかも…と思うことができました。2週間はあっという間で課題がけっこう大変でした。ありがとうございました。今回様々な業界の方との接点が持て、視野が広がりました。
- 演習、グループワーク主体の内容であったことにより、知識としてインプットしたものがより身につき、今後業務で活用していける期待感を得られました。素晴らしい講義をご提供頂き、誠にありがとうございました。内容もさることながら、ファシリテーションに感激致しました。会議を運営する機会も多い為、いろいろな意味で大変勉強になった4日間でした。毎回、講義直後に頂ける振り返り（議事録）も大変参考になりました。ありがとうございました。
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