HOMEへ戻るプログラム一覧市場創造のマーケティング戦略

プログラム内容

競争のない市場を創造する

企業・組織が激しい競争や急激な環境変化に対応し、持続的に発展するためには、低価格や差別化(高付加価値)ではなく、「競争のない市場」を創造し、新たなビジネスモデルをつくり、優れたマーケティング戦略を立て、実行することが求められています。

本プログラムでは、マーケティング戦略立案に必要な基本的枠組みや分析手法を学びます。そして、自身(組織や事業)の競争状況を把握し、新たな価値を提案することをめざします。

受付終了

講師
日程・時間
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10/4(水)18:30-21:30 10/18(水)18:30-21:30 10/25(水)18:30-21:30 11/1(水)18:30-21:30 11/15(水)18:30-21:30 11/29(水)18:30-21:30
参加費 162,000円(消費税込)
対象
  • 企業・組織でマーケティング戦略や事業戦略を策定する方(マーケティング・販促企画担当、営業企画・事業企画担当、商品企画担当など)
  • ビジネスのさまざまな場面でマーケティング的思考・発想やアプローチが求められる方
  • マーケティング戦略立案に必要な理論と実践的意思決定力を身につけたい方
定員 25名 (法人派遣は1社につき4名様まで)
進め方

Session1,2はレクチャーを中心に、Session3,4,5はケースメソッドにて進めます。ケースメソッドは「個人研究(事前課題)→グループディスカッション→全体ディスカッション→まとめ・レクチャー」の流れとなります。個人研究ではケースを読み込み、ディスカッションの準備をします。

Session4以降は、グループに分かれ、授業以外の時間を使って最終課題作成のための自主勉強会を行っていただきます。Session6は課題の発表を行い、今後のマーケティング戦略の方向性や重要テーマを議論します。

セッション内容

セッション1「日本型マーケティング」の変遷と戦略的マーケティングの考え方

日本の経済成長を牽引し、世界中から注目を浴びた「日本型マーケティング」が、経済環境や消費社会などの環境変化により転換期を迎えている。従来の「日本型マーケティング」の特質と背景を整理し、企業戦略やマーケティング戦略の基本の枠組みを理解する。

セッション2市場変化とマーケティングの新たな展開

めざましい情報技術の発展、消費者意識や行動の変容など、企業を取り巻く市場環境の変化により、新たなビジネスモデルへの革新を迫られた「日本型マーケティング」の新たな展開や方向性、今後の課題を検討する。

セッション3戦略策定とマーケティング

朝日フレシアの事例を用いてマーケティング・ミックス、プッシュ戦略・プル戦略などを理解し、戦略策定の際に留意すべき点、競争対応とマーケティング戦略について検討する。

[ケース]朝日フレシア

セッション4新市場創造とマーケティング戦略

国内旅行市場が低迷する中、さらなる成長機会を求めて中国市場へ本格進出を決めたJTBの事例を通して、未開拓市場の創造、新たな顧客価値の提供、競争優位をもたらす差別化やイノベーションを実現するための戦略を検討する。

[ケース]株式会社JTB:中国でのマーケティング戦略

セッション5ブランドとマーケティング戦略

昨今の急激な環境変化は、企業の競争力の源泉や戦略の枠組みを変え、顧客との間にも新たな関係をもたらした。セイコーウオッチの事例を用いて、技術やブランドと製品価値の関係、ブランド戦略のあり方、そして顧客にとっての価値を高めるマーケティング戦略の新展開について検討する。

[ケース]セイコーウオッチ株式会社

セッション6自社における新しい価値の提案

これまで学んだことの総括として、最終課題の発表を行い、これからのマーケティング戦略の方向性や重要なテーマについて議論する。

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割引・修了基準等

割引制度
個人対象(個人で全額お支払い)
  • 複数受講割引
  • 継続受講割引
  • 慶應カード割引
法人対象(5名以上)
  • 法人一括割引制度
申込締切

定員に達し次第締切
開講2週間前よりご参加にあたっての諸連絡を開始いたしますので、お早めにお申し込みください。

修了基準

5セッション以上の参加により認定

会場

慶應丸の内シティキャンパス

お問合せ

担当:湯川
TEL:03-5220-3111 FAX:03-5220-3129(営業時間:平日10:00-18:30)

ビジネスに関わる知識・スキルを体系的に学ぶ

個別相談会(無料)

慶應丸の内シティキャンパス(以下慶應MCC)では、無料個別相談会を随時実施しております。プログラムの詳細内容や進め方について、授業で使用しているテキスト等をご覧いただきながら、プログラムを担当するラーニングファシリテーター(学習アドバイザー)が説明いたします。また、必要に応じて、お仕事の内容・ご経験、関心をお持ちの分野をお伺いし、最適なプログラムを紹介いたします。

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