HOMEへ戻るプログラム一覧価値創造のマーケティング戦略

プログラム内容

【ハイブリッド】

丸の内キャンパス、オンライン(Zoom)いずれでも参加可能です。ご希望は事前にお伺いします。今後の状況により【オンラインのみ】に変更する場合があります。

流通チャネル変革を捉えたアフタ―コロナの価値創造

デジタル化の進展やコロナ渦などで、消費者行動、流通チャネル、マーケティングの現実はこれまでになく劇的に変化しました。さらに市場の成熟化や社会の構造変化は加速し、問題はさらに顕著化、多くの企業が抜本的ビジネスモデルの見直しを迫られています。

しかしいま起きている変化は危機だけではなくチャンスでもあります。わが社の価値はどこにあるのか、商品・サービスでどんな価値を生み出せるのか、それを誰にどう届けるのか。いまほど「新たな価値を創造する」戦略が求められている時はありません。本プログラムでは、ビジネス・社会環境と日本企業が直面する課題を根本から理解するとともに、アフターコロナを見据えた価値創造のためのマーケティング戦略を探ります。

受付中

講師
日程・時間
1 2 3 4 5 6
2023年10/18(水)18:30-21:30 2023年10/23(月)18:30-21:30 2023年11/1(水)18:30-21:30 2023年11/13(月)18:30-21:30 2023年11/27(月)18:30-21:30 2023年12/11(月)18:30-21:30
参加費 165,000円(税込)
対象
  • 企業組織でマーケティング戦略や事業戦略に携わる方
  • 新規事業、新規顧客開拓、新たな販促案を検討する方
定員 25名 (法人派遣は1社につき4名まで)
進め方

Session1,3はレクチャーを中心に、Session2,4,5,6はケースメソッドにて進めます。ケースメソッドは「個人研究(事前課題)→グループディスカッション→全体ディスカッション→まとめ・レクチャー」の流れとなります。個人研究ではケースを読み込み、ディスカッションの準備をします。

セッション内容

セッション1マーケティングの歴史的変遷と戦略策定の考え方

日本国内市場の成熟化、業界・国境を越え激化する競争、情報通信技術と消費者の変化など、企業を取り巻く環境は激変している。マーケティング戦略の変遷と動向を正しく理解し、事例から私たちは何を学べるのかを考える。

セッション2戦略策定と差別化商品のマーケティング

マーケティング戦略に公式や正解はない。環境や状況を捉え、事業や商品・サービスの特性を生かし、創造力を発揮して考え続ける力こそがマーケティング戦略立案の源泉となる。差別化技術を生かした新製品のマーケティングを事例に、戦略策定の方法と競争に対応したマーケティング戦略を検討する。

[ケース]朝日フレシア

セッション3日本型マーケティング戦略

かつて経済成長を牽引し、世界から注目・評価された日本型マーケティング。日本企業の多くは、変わりゆく環境の中でも意思決定、新商品開発プロセス、顧客開拓などあらゆる面でその特質をいまだ根底に持ち、変われない一因となっている。さらに流通チャネル変革に直面する今、競争力を持つ価値を創るには何から脱却し、どう変わらねばならないのか、本質から考える。

セッション4ブランド政策とマーケティング戦略

顧客にとっての価値を高められるかどうかがマーケティング戦略の肝である。機能重視からブランド重視への戦略の転換によって、世界シェアの巻き返しを図るセイコーウオッチを事例に、顧客価値を高めるためのブランド政策を議論する。

[ケース]セイコーウオッチ株式会社

セッション5ビジネスモデル構築とマーケティング戦略

未開拓市場の創造、新たな顧客価値の提供、競争優位をもたらす差別化やイノベーションはどうしたら実現できるだろうか。国内旅行市場が低迷する中、新たな成長機会を求めて中国市場へ本格進出を決めたJTBの事例を通して、新たなビジネスモデルの構築と戦略を考える。

[ケース]株式会社JTB:中国でのマーケティング戦略

セッション6アフターコロナに向けたマーケティング戦略

新型コロナに直面し、環境、流通チャネル、そして人々の行動と意識は激変した。危機的状況収束後もこれらがビフォアに戻ることはない。では、どんな変化と打ち手の可能性があるだろうか。業務用ビール需要の激減、家飲み需要とネット通販(EC)利用拡大に直面したクラフトビール・メーカーを題材に新たなマーケティング戦略の方向を探索する。

[ケース]株式会社ヤッホーブルーイング

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割引・修了基準等

割引制度
個人対象(個人で全額お支払い)
  • 複数受講割引
  • 継続受講割引
  • 慶應カード割引
法人対象(5名以上)
  • 法人一括割引制度
申込締切 定員に達し次第締切
  • 開講2週間前よりご参加にあたっての諸連絡を開始いたしますのでお早めにお申し込みください。
修了基準 全セッションの参加と課題への取り組みを評価して認定
  • 欠席の際は、指定期間内の録画映像視聴・必要な課題等の提出をもって参加とみなします。
会場 慶應丸の内シティキャンパス、オンライン
お問合せ 担当:湯川
TEL:03-5220-3111(営業時間:平日10:00-18:30)

※社会状況や都合により、開催・日時・場所・開催形態、内容等が変更になる場合があります。

ビジネスに関わる知識・スキルを体系的に学ぶ

個別相談(無料)

慶應丸の内シティキャンパス(以下慶應MCC)では、個別相談(無料)を随時実施しております。プログラムの詳細内容や進め方について、授業で使用しているテキスト等をご覧いただきながら、プログラムを担当するラーニングファシリテーター(学習アドバイザー)が説明いたします。また、必要に応じて、お仕事の内容・ご経験、関心をお持ちの分野をお伺いし、最適なプログラムを紹介いたします。

なお、オンライン(Zoom)にて実施しておりますので、キャンパスでの実施をご希望の方は「ご相談内容」欄にその旨ご記載ください。

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