セッション内容

セッション1マーケティングの基礎知識

マーケティングを議論・検討するために必要な"戦略"の基本的な考え方、マーケティング理論の変遷、現在のマーケティング動向を学び、演習を通してマーケティング・マインド醸成の第一歩を踏み出す。

セッション2マーケティング・マネジメント（1）現状分析

現在の自社を取り巻く状況や自社の強みが正しく認識できなければ、今後の戦略展開は描けない。SWOT、5フォースなどの代表的なフレームワークの活用方法を理解し、幅広い視点から正確に状況を認識する力を身につける。

セッション3マーケティング・マネジメント（2）マーケティング戦略の明確化

売れる商品、成長する企業の実現の鍵は、他社との差別化である。他社とは異なる商品・サービスの提供を通して、差別化を実現する重要な土台であるターゲティングとポジショニングを理解し、マーケティング戦略を明確にする力を身につける。

セッション4マーケティング・マネジメント（3）マーケティング・ミックス

マーケティング・マネジメントの第3ステップとして、4P（Product / Price / Place /Promotion）のフレームワークを活用し、具体的なマーケティング施策を生み出す力を身につける。